今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单(dān)独出(chū)镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其(qí)他工作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是(shì)推(tuī)动格力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这(zhè)么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了(le)很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续(xù)读书，然(rán)后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的(de)第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作(zuò)需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在(zài)这个(gè)直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书(shū)账号(hào)上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关注。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道(dào)转型带(dài)来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

<人次是指什么，人次是单位吗img src="http://img.jrjimg.cn/2023/05/12/e9d1dc7139d810d8f128a01d7a012673.jpeg" alt="“董明(míng)珠接班人(rén)” 在格力月薪没(méi)过万">

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主人次是指什么，人次是单位吗(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播(bō)＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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